Para analis dan penggemar Apple mengharapkan perusahaan untuk mengumumkan iPad baru yang lebih kecil untuk bersaing dengan perangkat seperti Kindle Fire dan Google Nexus - dua tabel bersaing untuk pasar tablet $ 199.

Desas-desus menunjukkan bahwa generasi iPad Apple yang berikutnya bisa lebih kecil, kurang dari 8 "secara diagonal, dan menampilkan cahaya untuk mendapatkan iPad di bawah titik harga $ 200 yang kritis.

Strategi Mengubah di Apple?

Pergerakan Apple baru-baru ini di ruang teknologi menunjukkan perusahaan sedang menghadapi persaingan yang lebih kuat. Tahun lalu, perusahaan pindah untuk mempertahankan produk iPhone 3GS yang lebih lama tersedia untuk dijual. Idenya adalah bahwa Apple dapat memukul dua jenis konsumen - mereka yang menginginkan iPhone terbaik dan terbaru dengan harga $ 199, dan mereka yang menginginkan iPhone dengan biaya lebih rendah. 3GS saat ini bebas dari AT & T dengan kontrak 2 tahun;

Sepertinya strategi itu berhasil. Bahkan ibu saya, seorang loyalis Microsoft, baru-baru ini membeli ponsel pintar pertamanya - iPhone 3GS - sebagai bagian dari kontrak 2 tahun yang baru. Apple percaya bahwa pada titik harga yang lebih rendah memungkinkannya untuk menjangkau pasar baru, sambil meningkatkan pangsa pasarnya dan meningkatkan pendapatan App Store-nya. Perusahaan mengambil potongan 30% besar-besaran dari setiap aplikasi yang dijual di App Store.

Tetapi strategi baru ini mungkin bermasalah. Untuk pertama kalinya dalam sejarah perusahaan, Apple harus bersaing dalam hal harga. Tidak pernah, Apple pernah menjadi pemimpin berbiaya rendah di ruang tertentu. Sebaliknya, ia mengandalkan monopoli pada sistem operasi sendiri, menjual laptop, mp3 player, dan ponsel pintar dengan harga jauh di atas perangkat Microsoft dan SanDisk yang serupa.

Mengapa Investor Harus Peduli

Apple terjun ke produk berbiaya rendah dapat berarti bahwa perusahaan sekarang harus bersaing dalam harga. Nike adalah contoh sempurna dari perusahaan yang tidak - sepatu dan pakaian secara konsisten dijual dengan harga yang jauh lebih tinggi daripada pesaing karena mereknya.

Berbicara tentang branding, meremehkan merek adalah sesuatu yang sangat sedikit perusahaan ingin lakukan. Ambil, misalnya, Ralph Lauren, sebuah perusahaan pakaian yang dibangun dengan merek premium. Perusahaan juga memiliki merek "Chaps" yang terkenal, yang menargetkan konsumen dengan pendapatan yang lebih sedikit daripada Ralph Lauren. Tentu saja, Ralph Lauren dapat menyebutkan namanya dengan pakaian yang lebih murah, tetapi sebaliknya ia memilih untuk beroperasi di bawah merek yang berbeda untuk pemirsa dengan biaya lebih rendah agar tidak mencairkan nama tanda tangannya.

Apple adalah merek premium. Bahkan, iPhone telah menjadi simbol status di China, di mana jutaan orang memiliki iPhone 4s meskipun fakta bahwa Siri bahkan tidak bisa memahami bahasa Cina lisan.
Amazon dan Google mungkin mengirimkan tendangan ke garis bawah Apple. Dalam beberapa tahun terakhir, margin Apple telah berkembang pesat karena membuat semakin banyak keuntungan dari dolar penjualan yang sama.

Penjualan Apple juga meningkat, seperti yang Anda lihat dari bagan ini yang diperoleh dari Google Finance:

Sejak 2007, margin untuk Apple hampir dua kali lipat.

Tonton Margin Compression seperti Elang

Investor benci dengan hasrat merek apa pun yang mengalami kompresi marjin, terutama jika perusahaan adalah apa yang disebut "pertumbuhan" saham. Ketika Apple meluncurkan produk tablet dengan margin rendah (yang dapat mematikan penjualan iPad yang lebih unggul dan berfitur lengkap), dan melihat ke perangkat margin rendah lainnya (perusahaan dikabarkan akan memasuki pasar set-top box kabel), margin Apple mungkin di bawah tekanan selama beberapa kuartal. Jika merek tersebut terdevaluasi, margin dapat memburuk secara permanen.

Jika saya adalah pemegang saham saham Apple, saya akan khawatir tentang posisi Apple dalam bertahan. Selama bertahun-tahun, Apple telah mempertahankan harga premium dan posisi "mewah" di bidang elektronik konsumen. Jika Apple menyebarkan dirinya terlalu tipis untuk menargetkan sumber pertumbuhan marjin yang lebih rendah, perkirakan kompresi ganda di masa depan. Margin laba yang tinggi merupakan indikasi kualitas laba dan ketahanan; menurunnya margin laba menyiratkan perusahaan bekerja terlalu keras untuk menumbuhkan bottom line-nya.

Apa yang kamu pikirkan? Dapatkah Apple mempertahankan dirinya sebagai merek tanda tangan di ruang elektronik konsumen?

Tips Top:
Komentar: